ومراكز الإبداع - الفضاء الثقافي كسلاح تسويقي Ithra درس من
التسويق التجريبي، الفضاء الثقافي، مراكز الإبداع، engagement، Ithra
Thuluth Studio
1 min read
عندما دخلت Ithra (مركز الملك عبدالعزيز للثقافة العالمية) لقائمة أفضل 100 مكان في العالم من مجلة Time سنة 2018، لم يكن السبب أنها "مبنى جميل". كان السبب أنها خلقت تجربة ثقافية متكاملة.
متحف + مسرح + سينما + مكتبة + معمل أفكار + معرض الطاقة.
لا تبيع Ithra الثقافة - تصنع الثقافة.
الفرق بين الإعلان والتسويق الثقافي:
الإعلان التقليديالتسويق الثقافي (Ithra Model)"اشترِ منتجنا""عشْ تجربة ثقافية معنا"الرسالة أحادية الاتجاهحوار مستمر مع المجتمعالتركيز على المنتجالتركيز على الإنسان والقيمالهدف: البيعالهدف: البناء على المدى الطويل
تطبيق النموذج في استراتيجيتك:
في ثُلث ستوديو، نساعد العلامات التجارية على:
بناء "فضاء ثقافي" - منصة أو محتوى يتجاوز البيع المباشر
Blog + Podcast + فعاليات ثقافية
ورش عمل + ندوات + عروض فنية
خلق "ecosystem of engagement" - نظام بيئي يجعل المجتمع يشارك
محتوى يدعو للحوار
مسابقات تعكس القيم الثقافية
منصات تدعم الإبداع المحلي
تحويل العملاء إلى "ambassadors ثقافيين"
يشاركون القصة
يتفاعلون مع المحتوى
يصبحون جزءاً من الحركة
المثال العملي:
إذا كنت تعمل في مجال الحرف اليدوية، بدلاً من إعلان: "اشترِ منتجاتنا الجميلة"، اخلق:
معرض افتراضي + واقعي لفنانينك
ورش عمل تعلم الأجيال الجديدة الحرفة
منصة تحتفي بقصة كل حرفي
محتوى يربط الحرفة بالتراث الثقافي
هذا ما نسميه التسويق الثقافي. لا تتنافس على السعر - تتنافس على المعنى.